聲明:本文來自于微信公眾號 直播觀察（ID:zhibogc），作者:B B，授權轉載發布。

在行業內，抖音 " 爆款制造機 " 的地位有目共睹，在剛剛過去的一個月張大大憑借出人意料的直播內容，不僅由黑轉紅，還上演了9場直播漲粉448.1萬的戲碼。

不過，最近張大大的風頭卻被一對主播夫婦搶了去，這對主播夫婦憑借一些列圍繞生孩子的直播和短視頻，在過去的7天中漲粉超90萬，這個賬號就是“國岳夫婦”。

看過這個賬號的網友應該都知道，“國岳夫婦”在抖音上一直以土豪大叔和漂亮嬌妻的愛情故事為人設，但是每次被輿論關注都伴隨著各種炒作的質疑聲，現在又用生孩子來很賺足眼球，這種操作一般主播還真學不了。

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生孩子直播7天漲粉90萬

回顧這次國岳夫婦生孩子直播，其實從內容上看，每一步都透露著對流量的精準把握。

早在兩周前，國岳夫婦就通過賬號詳情透露了自己的預產期，而到了生產當天，國岳夫婦不僅沒有去醫院，還開啟了直播帶貨。因此開播后就吸引了眾多網友圍觀，不少網友還在彈幕中勸說夫妻倆趕快下播。

結果不出意外的是，在直播產品還沒介紹完時，國岳的妻子曉雅突然出現產痛，這下不止國岳感到緊張，連圍觀的網友神經緊繃，畢竟直播生孩子的場面誰也沒見過。

然而，這還不是最吊足網友神經的地方。國岳夫婦在無法強撐才去醫院后，一條短視頻成功抓住了網友的注意力。

這條視頻雖然只拍了國岳在產房前徘徊的背景，但是名字處卻標注“中午已進產科ICU”。“ICU”3個字直接刺激了網友的神經，隨后視頻點贊量一路狂飆達到123萬，留言更是高達14萬，每一條都是擔心和祝福。

此后兩天的時間里，國岳一直未有更新，但粉絲的擔心卻滿天飛。更有網友透露，這兩天多的時間里，他們一直重復查看國岳的視頻賬號，擔心曉婭出問題。

直到到2月22日，國岳終于官宣產女喜訊，并在留言處以曉婭的口吻說道:頭一次見這個男人哭成淚人，超級感謝姐妹們的牽掛，這幾天快癱了，簡直難受到懷疑人生……怡寶7斤3兩……

更讓人吃驚的是，國岳夫婦在產后第2天就開啟了直播。直播的名義雖然是“發喜糖”，但內容還是直播帶貨，并順便給新注冊的寶寶賬號引流。

于是，在生孩子話題的強大關注下，“國岳怡寶”的賬號短短7天已經漲粉27.5萬。國岳近5場直播，累計觀看人次也高達2664.48萬，累計銷售額突破7500萬元。

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土豪夫婦每一步都賺足流量

一些列“吊足胃口”的操作下來，國岳夫婦可謂是人財兩收，而這樣的引流玩法對于國岳夫婦來說也是駕輕就熟。

從其懷孕的時候，就在視頻中以此為噱頭，宣傳直播所賣的商品，尤其是肚子越來越大的時候，這種宣傳方式更是屢試不爽。

去年，國岳夫婦就以宣布懷孕做了系列直播活動，其中多場直播還請到明星陳志朋、陳浩民和孫耀威等。在這些直播中明星通常都會配合國岳夫婦隨著音樂的起伏跳舞，表情和動作都特別的夸張。當時一些網友還為此嘲諷這些明星是為了撈金，連老臉都不要了。

最近，國岳夫婦賺足眼球的事則是給春節期間被炸傷截肢男孩捐款。

2月8日，國岳夫婦發視頻稱:當媽媽后真心見不得孩子受傷的畫面，到現場看到豆豆，他很堅強，疼的全身發抖咬牙堅持著，希望我的一點點力量能讓豆豆渡過一劫。視頻中，國岳夫婦提著果籃到醫院看望豆豆，懷孕的曉雅一度哽咽。夫妻兩人在病床前將兩打現金交給豆豆媽媽。

隨后，國岳夫婦捐贈20萬醫療費一事在互聯網引起熱議，有網友質疑其拿20萬現金捐贈來炒作，但也有網友稱“人家能拿20萬出來炒作沒什么問題啊，能幫助到別人，同時又能建立更好的人設讓更多人關注，這是一個善舉更是一種智慧。”“這種秀法多來點”“炒不炒作的20萬是真的”。

而質疑歸質疑，卻抵不住粉絲們就吃這一套。再加上每次制造話題都是以自身為切入點，并善于把握住每一處細節，夫妻兩人的粉絲量一直在穩步增加，目前已經吸引了1733.3萬人關注。

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結語

事實上，圍繞國岳夫婦所有的爭議，在直觀看來其實都可以視為賬號需要拿捏粉絲與流量的時候。

表面上看，國岳夫婦的所有內容都集中表現了兩人“符號化”的甜蜜愛情——妻子被寵得像個長不大的小女孩，丈夫包容妻子所有調皮的小打鬧，鏡頭前的夫妻倆永遠洋溢著幸福的笑容，他們的愛情就像一套在現實搭建起來的童話模型，不傳達任何負面情緒。

深層次看，國岳夫婦的“標準人設”還體現在視頻的隱性內容，即“播主是對富豪夫婦”。企業家再做一定賦能，國岳的人設就此“躍然于屏上”，多金、恩愛，這種在不經意間的炫耀，讓普通人無不羨慕嫉妒。

這兩種內容在主播吸粉方面優勢非常明顯，塑形快、引流快，能通過刺激用戶的“第一眼”感官獲得關注。但也存在一定的缺陷，即易造成觀眾審美疲勞。于是，懷孕、生日、生孩子、結婚紀念日，國岳需要一個接一個的話題來沖刷這種粉絲的疲勞感。

多金土豪和漂亮嬌妻的愛情故事，一直是流量密碼中屢見不鮮卻又經久不衰的熱門設定。而國岳能把“柴米油鹽醬醋茶”的真實生活，和“玫瑰城堡水晶鞋”的童話劇本完美融合，不得不讓直觀感嘆其將粉絲與流量拿捏得十分到位。