郭有才是誰？

2024第二個現(xiàn)象級網(wǎng)紅出現(xiàn)了，一個人帶火一座城的故事再次上演。

最近，總是刷到一位梳著復(fù)古油頭、身著上世紀(jì)90年代的小西裝的男人，他站在菏澤南站前，聲嘶力竭地唱著一首老歌，直播間畫面還帶著一層黃色濾鏡，懷舊氛圍感直接拉滿。

這個男人，就是郭有才，年僅25歲，憑借一首老歌《諾言》實(shí)現(xiàn)一夜爆紅，也帶火了山東菏澤。

郭有才是怎么火的？

有人說，是他的草根勵志故事讓人產(chǎn)生共鳴。

更有市場人士認(rèn)為，是資本選中了他。

但人們都明白，平臺熱衷“造神”，下一個網(wǎng)紅已在路上。

一座火車站能承載多少流量狂歡？當(dāng)?shù)夭糠质忻穹Q生活受影響，菏澤南站5月20日公告：暫停直播。

A ?郭有才火了

據(jù)透露被當(dāng)?shù)匾患襇CN機(jī)構(gòu)簽約，簽約費(fèi)高達(dá)5000萬元。

郭有才火了！

5月19日中午，郭有才粉絲量正式突破1000萬。

今年五一期間，郭有才翻唱的《諾言》火遍全網(wǎng)。“我不了解天長地久，要用這么多的寂寞來等……”懷舊的歌曲、復(fù)古的裝束、落寞的菏澤南站再加上郭有才本人的坎坷經(jīng)歷，這些因素結(jié)合在一起，讓這首諾言唱進(jìn)了網(wǎng)友的心，也在互聯(lián)網(wǎng)刮起了一陣懷舊的風(fēng)。

有網(wǎng)友說，“他唱出的痛，布洛芬都止不住。”還有人說，“他的歌全是感情，沒有技巧。”“后勁太大了。”不少網(wǎng)友引發(fā)共鳴，認(rèn)為他唱出了普通人的生活與心聲，郭有才也因此一夜走紅。

郭有才，原名郭壯，是一家燒烤攤的老板，他自稱每天上午唱歌是他的夢想，每天晚上經(jīng)營燒烤攤則是他的生活。他每天上午十點(diǎn)開播，固定在菏澤南站前進(jìn)行直播。

5月10日，郭有才的賬號粉絲還只有19萬，5月19日，粉絲突破1000萬，截至5月21日，粉絲已超過1100萬。郭有才以10天漲粉1000萬的成就，成為又一個被全網(wǎng)追捧的逆襲范本。走紅速度之快，甚至讓很多人還來不及認(rèn)識他。

5月21日上午11時許，郭有才直播間在線觀看人數(shù)90多萬，嘉年華接連不斷地刷出、現(xiàn)場傳來陣陣歡呼。與粉絲量同步增長的，是郭有才的收入和商業(yè)價值。

有博主分析，爆火之后的郭有才單場直播收入在100萬以上。一位知情人士向媒體透露，最近郭有才被當(dāng)?shù)匾患襇CN機(jī)構(gòu)簽約，簽約費(fèi)高達(dá)5000萬元。

B 帶火菏澤

越來越多游客慕名而來，菏澤南站日旅客破30萬。菏澤南站公告：暫停直播。

《諾言》帶火的不僅是郭有才，還有菏澤文旅。

隨著全國各地的網(wǎng)紅涌入菏澤南站直播，越來越多游客也慕名而來。據(jù)公開報道，菏澤南站的日旅客已經(jīng)突破30萬，5月14日，菏澤南站接待旅客98萬人次。

起初，只有部分菏澤當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅去菏澤南站直播，但隨著聲量的快速提升，全國各地的網(wǎng)紅開始涌向菏澤南站，甚至不少網(wǎng)紅從凌晨三點(diǎn)開始蹲點(diǎn)排隊，只為獲得一個前排直播的位置。

郭有才爆火的同時，也讓山東菏澤成為全國網(wǎng)紅蜂擁而至、爭相打卡的城市。

眼下，這一波“潑天的流量”，終于吹到了山東菏澤。

為了迎接全國各地蜂擁而至的“客人”，菏澤火速反應(yīng)，直接把瀝青車開到了菏澤南站，火速修繕路面，保障大家的出行體驗。

很多游客在郭有才的直播現(xiàn)場拍視頻、做直播，因而菏澤南站現(xiàn)場直播流量陡然增大，一度造成網(wǎng)絡(luò)擁堵。菏澤移動、聯(lián)通、電信直接把信號車開到南站，并現(xiàn)場增設(shè)網(wǎng)絡(luò)基站。

與此同時，志愿者們紛紛跟進(jìn)，每天早上八點(diǎn)到傍晚，不僅為外地游客免費(fèi)提供手機(jī)充電、道路指引等服務(wù)，甚至還現(xiàn)場送上菏澤的特產(chǎn)牡丹，還有“簪花小哥”免費(fèi)送水。

售賣飲品的劉飛告訴記者，自己在菏澤市區(qū)經(jīng)營了一家冷飲店，了解到郭有才在國花博覽園直播，便和家人推上推車來售賣冷飲。“比市區(qū)的店面生意還好。”劉飛坦言，每天拉來多少杯就能賣多少杯。

在不少人忙于追逐郭有才帶來的潑天流量的同時，也有部分菏澤本地人對郭有才尚不了解。網(wǎng)約車司機(jī)高翔告訴記者，自己最近打開手機(jī)，80%的推送都是郭有才，但他并不清楚郭有才為何會火，也沒有興趣欣賞郭有才的表演。

還有部分菏澤市民對這股流量產(chǎn)生了反感。網(wǎng)約車司機(jī)李涵告訴記者，此前郭有才在菏澤南站直播吸引大批主播和觀眾前去觀看，造成交通擁堵。附近有不少學(xué)校和居民區(qū)，市民生活受到影響，而現(xiàn)在國花博覽園又成為新的交通擁堵地。

菏澤市委宣傳部告訴記者，針對網(wǎng)友反映的菏澤南站周圍“群魔亂舞”的聲音，“現(xiàn)在有關(guān)部門已經(jīng)整治了，對周邊環(huán)境也進(jìn)行了提升。”該工作人員表示，網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管主要有文化市場綜合執(zhí)法部門、網(wǎng)信辦等多個部門聯(lián)合監(jiān)管，菏澤南站所在的牡丹區(qū)政府也專門成立了工作專班。

5月20日，菏澤南站發(fā)布公告：“鑒于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考試比較集中，且菏澤南站附近學(xué)校設(shè)有考點(diǎn)。為給廣大考生營造良好的學(xué)習(xí)、生活和考試環(huán)境，菏澤南站將不再舉辦各類文娛活動。”

C 勵志形象，有解讀空間

契合大眾情緒的復(fù)古風(fēng)、勵志的小人物形象為網(wǎng)友的解讀提供空間。

對于“郭有才”的走紅，有網(wǎng)友感到好奇，因為“郭有才”的唱腔未必有什么過人之處，為什么突然就火了？據(jù)報道，郭有才自稱出身平凡、命運(yùn)坎坷，但他一路拼搏未言放棄，堅定地走出了屬于自己的勵志道路。

菏澤樹哥郭有才原名郭壯，1999年出生在菏澤的一個小鄉(xiāng)村。2009年，隨著母親的不幸離世，年僅10歲的他，人生軌跡開始發(fā)生翻天覆地般的改變。郭有才的父親重新組建了一個家庭，很不適應(yīng)的郭有才搬到了三姨家，性格變得逐漸內(nèi)向。3年之后，他輟學(xué)踏入社會，去修電車的店里當(dāng)學(xué)徒，管他吃，沒收入。兩年后，郭有才成為一家洗浴中心的前臺服務(wù)人員，雖然工資不高，但終于有了自己的收入。

雖然家里沒有物質(zhì)基礎(chǔ)，但他心里仍有著自己的夢想。“自學(xué)唱歌，為自己爭得一個不一樣的人生。”抱著這樣的想法，郭有才在網(wǎng)上花6元錢購買了一套學(xué)習(xí)教程。在學(xué)習(xí)過程中，為了配合唱歌，他從拮據(jù)的生活費(fèi)中“克扣”下來300元購買了一把吉他。

郭有才一邊追求夢想，一邊為生計打拼，他曾經(jīng)開了一家餐飲店，但不久就倒閉了。

此后，他和一名叫蘇暢的女孩開始了第二次創(chuàng)業(yè)——開了一家燒烤攤，并同時拍攝短視頻。然而，“霉運(yùn)”再次找上了郭有才。正當(dāng)燒烤攤走上正軌的時候，因為各種原因，他再次失業(yè)。2022年9月，一位人氣高的主播與郭有才直播連麥，郭有才直播間實(shí)時在線人數(shù)首次達(dá)到了上萬人。但遭遇帶貨風(fēng)波后，郭有才暫時離開了直播舞臺。

痛定思痛，郭有才第三次創(chuàng)業(yè)，依舊主打燒烤。與此同時，他重新注冊賬號，開始了第二次直播唱歌。2024年，郭有才憑借歌曲《愛江山更愛美人》和《大不了，再原諒一次》在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，特別是《諾言》大熱，使其在平臺上的關(guān)注度飆升。

“很容易引起共鳴，尤其70年80后，懷念以前的青蔥歲月”、“90后唱出了80后的心酸經(jīng)歷”、“這哥們唱的不是歌，是我們的人生”……網(wǎng)友們紛紛表示。不論是歌曲的選擇、還是懷舊場景、經(jīng)典的80年代妝造、亦或是粗糙的MV濾鏡，都引發(fā)了很多中年人對曾經(jīng)“黃金年代”的回憶。

雖然郭有才只有25歲，但他的受眾幾乎都是30歲以上的群體，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，郭有才的受眾畫像主要是31～40歲的人居多，且男性用戶占比67%。從直播的現(xiàn)場觀眾也能看出，受眾群幾乎都是中年人為主。

在懷舊敘事與情緒之下，郭有才之所以能在短時間撬動如此大的流量，不得不提的一點(diǎn)，就是他成功吸引了很多中腰部網(wǎng)紅“蹭流量”。

D “造神”背后的資本角逐

平臺作為幕后推手，扮演著相當(dāng)重要的角色，自媒體和各路網(wǎng)紅的助力，完成流量狂歡。

郭有才的走紅看似突然，背后其實(shí)有其內(nèi)在邏輯。除了帶點(diǎn)運(yùn)氣、用懷舊歌曲與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，平臺作為幕后推手，可以說扮演著相當(dāng)重要的角色。

在郭有才爆火之前，他的視頻也是類似的風(fēng)格，復(fù)古懷舊，泛黃的黃面里有著菏澤南站四個字，但數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，與現(xiàn)在相比只能說是天壤之別。

郭有才在短時間漲粉1000多萬，離不開平臺的推波助瀾。市場人士分析，郭有才的走紅，算是踩上了算法的風(fēng)口，平臺為其增加了大量曝光，為話題的發(fā)酵和傳播進(jìn)行了助力，加上自媒體和各路網(wǎng)紅的助力，完成了這一場流量狂歡。

平臺為何熱衷于“造神”？

市場人士分析，或許是為了撬動市場流量，留存更多用戶。今年春節(jié)期間，平臺日均活躍用戶突破9億大關(guān)，在高基數(shù)的背景下尋求進(jìn)一步增長，難度系數(shù)很高。

不難看出，如今平臺的流量紅利正在消逝，為此，如何深度挖掘現(xiàn)有用戶價值，提高用戶使用時長和粘性成為平臺需要思考的問題。

留存更多用戶，意味著平臺需要更多創(chuàng)作者與用戶活躍平臺生態(tài)。當(dāng)越來越多的普通創(chuàng)作者在平臺被看到，這似乎在告訴大家，來平臺，就算是普通人也擁有大火一把的機(jī)會。為此，平臺需要借助這些博主撬動更多普通人的大量關(guān)注和流量。

同時，平臺與主播之間有抽成比例，主播們打賞變現(xiàn)越多，平臺獲利也更大。

另外，不可忽視的是，草根郭有才的直播技術(shù)呈現(xiàn)一點(diǎn)也不草根。不論是不斷絲滑側(cè)切的運(yùn)鏡、航拍視角，還是高質(zhì)量的音響設(shè)備，都是很多沒有技術(shù)團(tuán)隊支持的主播無法達(dá)到的。

從這點(diǎn)來看，郭有才背后的團(tuán)隊很強(qiáng)大。有知情人士透露，郭有才被當(dāng)?shù)匾患襇CN機(jī)構(gòu)簽約。MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營模式運(yùn)包括內(nèi)容，平臺和賬戶等方面，其中，內(nèi)容運(yùn)營包括內(nèi)容策劃，選題把控內(nèi)容傳播；平臺運(yùn)營包括規(guī)劃研究和內(nèi)容分發(fā)；賬號運(yùn)營包括賬號定位、粉絲管理、矩陣規(guī)劃。此前的一大波網(wǎng)紅，背后都有MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)作的身影，比如李子柒等。MCN機(jī)構(gòu)入場，進(jìn)一步將流量推高。

郭有才，是資本選中他。

契合大眾情緒的復(fù)古風(fēng)，本身就為郭有才的走紅奠定了人群基礎(chǔ)，勵志的小人物形象更是為網(wǎng)友的解讀提供了空間，再加上中腰部網(wǎng)紅的流量助推，多個因素共同成就了千萬網(wǎng)紅郭有才。

E 還能紅多久？

現(xiàn)在郭有才勢頭正猛，但可以肯定的是，下一個現(xiàn)象級網(wǎng)紅已經(jīng)在路上了。

迅速逆襲之后，郭有才能紅多久？

從草根逆襲的視角來看，郭有才并不是個例。

互聯(lián)網(wǎng)時代，普通人一夜爆火的例子屢見不鮮。郭有才不是第一個，也不是最后一個。那些曾火爆一時的素人網(wǎng)紅都怎么樣了？

今年3月中旬，開封王婆一炮而紅，成為2024第一位火出圈的網(wǎng)紅，其平臺賬號10天漲粉超過400萬。《王婆說媒》節(jié)目熱度水漲船高，連帶著河南開封也脫穎而出，成為新晉的旅游熱門城市。截至目前，開封王婆平臺賬號粉絲達(dá)到670多萬。

2023年，“打工仔小張”、挖呀挖黃老師、佛山電翰、于文亮、聞會軍都曾被流量選中，站到大眾面前，成為一時的頂流。

●2023年初，打工仔小張在網(wǎng)上發(fā)布了一系列關(guān)于如何坐高鐵和地鐵的視頻，一個月內(nèi)漲粉百萬，目前她的粉絲量達(dá)到353萬。

●4月，黃老師憑借一首“在小小的花園里面挖呀挖呀挖”受到了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛，漲粉百萬，曾現(xiàn)身小楊哥直播間跟他的團(tuán)隊一起直播。現(xiàn)在她的平臺賬號“教音樂的花開富貴”粉絲量達(dá)到741.1萬。

●10月，佛山電翰打螺絲的招牌甩手動作引起了全網(wǎng)的爭相模仿，本人也因長相酷似演員張翰收獲了不少關(guān)注，火出了圈。截至目前，佛山電翰擁有249.6萬粉絲。

●被視為“普通人的代表”于文亮也意外獲得了網(wǎng)友的喜歡，曾在單月漲粉超300萬。他的視頻內(nèi)容多是記錄日常生活，拍攝簡單、剪輯粗糙，有網(wǎng)友表示，在他身上看到了自己的影子，即使生活很平凡，也照樣可以很快樂。

不過，很快于文亮就翻車了。于文亮在和一主播連麥PK時，對方稱：“我來直播就來圈的。”于文亮回應(yīng)表示，“這么真實(shí)嗎？把我的心里話都說出來了，那就一塊圈吧兄弟！”這番言論一出，于文亮的人設(shè)也崩塌了，風(fēng)評急轉(zhuǎn)直下，開始持續(xù)掉粉。

●12月，聞會軍一夜刷屏朋友圈，引發(fā)市場關(guān)注。他在平臺有三個賬號，早上是駕校教練“利安聞”，中午是跳著魔性舞步的“聞神”，晚上則是在朋友圈發(fā)“emo文案”的“聞會軍”。現(xiàn)在，搭上流量快車的就是郭有才。

平臺雖然能夠快速“造神”，但這些網(wǎng)紅的影響力往往轉(zhuǎn)瞬即逝，眨眼之間就消失在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之中。也正如這些曾經(jīng)的“頂流們”帶來的啟示，快速的崛起也意味著流量的必然降溫。郭有才和其女友也清楚這一點(diǎn)，“網(wǎng)絡(luò)就是一陣浮云吧，生活還是要腳踏實(shí)地”，郭有才女友蘇暢表示。在5月19日的直播中，郭有才還表示“把自己一路走來的故事寫成了一首歌，目前正在編曲創(chuàng)作，要出自己的原創(chuàng)歌曲”。

從商業(yè)層面上來看，郭有才目前的直播收入主要是才藝打賞，雖然已經(jīng)有很多找上門的商業(yè)合作，但郭有才目前既沒有直播帶貨，也沒有進(jìn)行商業(yè)合作。

郭有才的走紅更像是曾經(jīng)電視選秀綜藝在互聯(lián)網(wǎng)平臺的重現(xiàn)，而且變現(xiàn)路徑和速度也更快。

爆火只是一個契機(jī)，如何接住、留住這“潑天的流量”，考驗還有很多。對于自己的走紅，郭有才曾表示，“本來感覺能給我吹一縷春風(fēng)就心滿意足了，沒想到收獲的是大家給的一整個春天。”

包括郭有才在內(nèi)的很多人都清楚，流量終究會過去，不期而至的輿論反轉(zhuǎn)或是新的熱點(diǎn)，都可能讓其跌落神壇。但不論是郭有才還是菏澤，想辦法接好這一波流量，同時盡可能延續(xù)熱度與影響力，就已經(jīng)成功了。

平臺“造神”已經(jīng)不稀奇了。去年年底是聞會軍，前幾個月是開封王婆，如今，輪到了郭有才。現(xiàn)在郭有才勢頭正猛，但可以肯定的是，下一個現(xiàn)象級網(wǎng)紅已經(jīng)在路上了。

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編輯：李坐廷責(zé)編：周尚斗審核：馮飛