“賣物”的時代已經成為過去式，現在是“共情”的時代。重點在于如何走近消費者內心，達成品牌與用戶心智層面的溝通?要實現這一點，必須有精準的消費者洞察，以及基于洞察提煉的品牌價值主張。廚電品牌康豆豆就深諳這一點。抓住當下年輕人廚房困境，創新提出輕松廚房，智享生活的理念，通過有溫度的品牌主張進行傳播擴散，用優質的產品收獲廣泛的品牌認同。

當下年輕人為什么很少做飯了？

復雜的備菜過程、漫長的烹飪時間、繁瑣的清潔工作......做飯2小時，吃飯5分鐘。吃到自己親手做的飯的愉悅，都被前期的勞累和瑣碎碾壓過去了。

面對當代年輕人的廚房困境，康豆豆提出專業打造年輕人的輕松廚房的新定位，與費時費力的傳統廚房相比，康豆豆全面展示了以智能科技賦能健康生活，塑造具有治愈性，兼具顏值與品質的廚用小電器,帶給年輕人美好使用體驗與視覺品味享受的雙重價值。簡單，便捷、高效與康豆豆品牌形成有效的連接，從而讓做飯變得更簡單、更治愈不再僅僅是一句簡單的口號，實現康豆豆品牌在功能與情感上的雙向塑造。

產品迭代為立足之本

產品的價值是消費者為之買單的第一要素。滿足消費者需求的產品賣點才能讓用戶值得期待。曾幾何時，廚電的功能，結實、耐用是人們選擇購買重要標準。但伴隨快節奏社會以及懶人時代到來，使廚具由單一的烹飪功能逐漸向多元功能、社交功能過渡，因此，具備綜合性能的高顏值、個性化廚電成為流行趨勢。

作為較早進入廚電行業的探索者，康豆豆以數據化驅動產品創新，依靠穩打穩扎的產品力為支撐，以豐富的廚房生活場景展開想象。目前康豆豆旗下已經擁有了破壁豆漿機、真空機、多功能壓力鍋、原汁機、電動切菜刀、小型電飯煲等幾十款自主研發產品。通過高品質的產品和服務，讓廚具智能化、簡約化，讓下廚這件事變得簡單，便捷、高效已經成為現實。

深化情感溝通主張

一步步走進用戶內心

將深度洞察的品牌主張傳遞出去并獲得消費者的好感與認同，情感營銷才能引發更大勢能。康豆豆以社交媒體為主陣地，在年輕化的互聯網基調和溝通語境下，整合抖音、小紅書、微信生態、電商等平臺資源擴大品牌價值主張傳播勢能，引爆了跨圈層的消費者互動。這一整合營銷策略，將康豆豆的品牌溫度擴散至線上線下各渠道，有效實現了與消費者在心智層面的對話，從而增強了消費者對品牌的認同感。

以洞察為核心，以情感為力量，康豆豆通過將品牌價值主張與生活情境、社交語境強關聯，讓抽象的精神轉化成有溫度的情感，變成用戶在日常生活中產生共情、共鳴，成功地走進了消費者內心。