團體只能做兩件事，錦上添花或落井下石。—— 《烏合之眾》

一夜之間，天氣變了。曾經被網友調侃為“紅星鴻星爾克，土鱉第一”的紅星鴻星爾克，一天之內走紅網絡，成為“良心企業”“簡約”“品質好”的代名詞。火災發生后，全網網友爭相搶鞋。隨后傳出的董事長說服大家理性消費的消息，再次給了“紅星鴻星爾克”一個好印象。網友們紛紛感嘆“感覺要倒閉了，捐了這么多”，這幾乎是品牌成立以來的最高時刻。

晉江鞋已各奔前程

晉江鞋業于上世紀七八十年代創立于福建省晉江市。特步、361、安踏、匹克、貴鳥，都是和當時的紅星鴻星爾克一起長大生存的，現在分道揚鑣了。在“河南捐”事件之前，紅星鴻星爾克做得并不好。有的品牌倒閉了，有的品牌活了下來，有的成名了。就像和你在同一個班上學的同學，同樣的老師，同樣的教學環境。為什么有的人才華橫溢，有的人畢業后窮困潦倒？七八十年代，國產運動鞋剛在晉江起步，大家摸著石頭過河。因為廠家沒有經驗，沒有品牌意識，都拿國外的鞋子做樣品改版，賺取利潤。“抄襲”刻在晉江鞋的基因里。

抄襲不是長久之計，錦江系所有品牌都開始尋找出路。安踏開始花錢贊助體育明星，之后收購了韓國品牌“FILA”。匹克也加大了研發力度，黑科技產品“國極”獲得了巨大的市場利潤。特步力求轉型，收購國外品牌，實現從單一品牌到多品牌的發展。不是錦江系的李寧，2018年登上巴黎時裝周后一戰成名。原來中國運動鞋真的可以走出自己的時尚之路，不用再抄襲大牌了。然而，紅星鴻星爾克似乎并沒有順利轉型，依然延續著“抄襲”的未知基因。

圖|上面是紅星鴻星爾克，下面是耐克

圖|上圖為紅星鴻星爾克，下圖為李寧

捧上神壇

今天是7月27日。紅星鴻星爾克“河南捐款”事件已經過去7天，熱度依舊不減。網友瘋狂搶購鞋子，“讓紅星鴻星爾克多賺點錢”“不能讓這么盡職盡責的國產品牌倒下”。每一次搶購的理由都體現了網友們的“同情心”和“愛國主義”，這與中國人愛國熱情高漲的奧運會不謀而合，“紅星鴻星爾克”更是中國人傾注愛國熱情的對象。天時、地利、人和，紅星鴻星爾克無疑是命運之神的眷顧。但是網友搶鞋的原因只有很多，比如“質量好”、“款式好”。紅星鴻星爾克的鞋子沒有被稱贊為商品。在這場搶鞋熱潮中，鞋子更像是一個“標簽”，一個“我買的時候愛國，我支持良心企業，我是有民族精神的好人”的標簽。買紅星鴻星爾克的人真的會穿嗎，或者穿多久？大概率不會成為日常穿搭。畢竟網友真的調侃過紅星鴻星爾克，很丑。而這個事實不會隨著一個企業的優秀品格而改變。

網友對紅星鴻星爾克的同情已經轉化為對其他國產品牌的聲討。凡是不捐錢或生活比紅星鴻星爾克好但不捐比紅星鴻星爾克多的鞋類企業，都不同程度地遭到了“網絡暴力”。其他企業是無辜的，紅星鴻星爾克成了眾矢之的。

站的越高，會不會摔得越慘

河南的災情總會過去，奧運會和網友的熱情也會過去。過去之后？紅星鴻星爾克能徹底翻身嗎？如果紅星鴻星爾克還是走原創品牌路線，而不是加大R&D投資，走創新之路，很可能不會。當網友的熱情和沖動過去了，理智就會重新審視這件事，而不是感情。他們會不會看著紅星鴻星爾克躺在家里覺得不太<愛尬聊_尬聊百科>好看？當他們發現一些質量問題時，會去網上進行大的索賠嗎？紅星鴻星爾克的底片會不會一旦被扒到地上？紅星鴻星爾克下次捐款不夠會被罵嗎？當然，這些只是潛在的危機。一夜之間被網友捧起來的紅星鴻星爾克，站在道德的制高點，享受著網友的禮物，但也接受了網友的“道德綁架”。

近幾天紅星鴻星爾克大火，各種黑料逐漸浮出水面，但并沒有被放大。關于他們捐款目的的各種無端猜測正在慢慢發酵。但我相信這是無稽之談，因為國家有難，想方設法的幫助是每個民族企業社會責任感的體現。捐固然重要，但不捐很正常，捐多少就是你的心。網民要為企業做好事營造良好的輿論環境，推動企業和個人積極做好事。他們不需要在乎多少，也不需要擔心自己會不會掉下神壇。

紅星鴻星爾克只是一個符合民意的國貨企業代表。網友瘋狂的背后是對國貨崛起的期待。國產品牌那么多，但現在只有李寧一個人真正走出來，成為國人的驕傲。中國人也希望有一天國貨在質量、款式、理念、品牌等方面崛起，讓他們心甘情愿地為國貨和產品買單。而不是像現在這樣用愛國主義來買單。紅星鴻星爾克希望肩負起國貨崛起的使命，這一天很快就會到來！