聲明：本文來自于微信公眾號七麥研究院（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：葉吃，授權轉載發布。

11月20日，無數球迷盼望已久的卡塔爾世界杯正式開幕，這場備受矚目的世界級賽事，不僅掀起了球迷的狂歡，也帶動了一波流量狂潮，數款App趁著這道東風獲量明顯，榜單排名一路飆升。今天我們講講哪些App在世界杯期間實現“飛躍”，它們又是怎么成功獲量的。

借力世界杯，數款App排名飆升!

世界杯雖火，但也不是什么類型的App都能“蹭”到的，提到因世界杯熱潮而下載飆升的App，你能想到哪些?視頻平臺、體育賽事相關、還是......?

好的，答案揭曉!

競彩資訊平臺

「中國體育彩票」

作為國家體育總局官方出品的競彩信息平臺，「中國體育彩票」在世界杯開幕當天App Store應用免費榜排名直升66位，連續數日占據榜單Top1:

「網易紅彩」

「網易紅彩」是網易推出的競彩售前服務App，世界杯開幕后其在App Store應用免費榜排名逐步提升，最高占據榜單Top2:

視頻直播平臺

「央視頻」

世界杯開幕前后，「央視頻」在App Store應用免費榜排名明顯呈上升趨勢，最高占據榜單Top2:

「咪咕視頻」

「咪咕視頻」在App Store應用免費榜的排名也明顯有所提升，世界杯期間最高占據榜單Top3:

足球資訊社區平臺

「懂球帝」

既能提供足球資訊，又是垂直球迷社區，「懂球帝」在世界杯開幕前后App Store應用免費榜排名提升達300+位:

足球題材競技手游

「FIFA足球世界」

作為2022世界杯官方授權手游，該款App在世界杯開幕前后App Store游戲免費榜排名持續飆升，最高占據游戲榜單Top7:

除此之外，還有「500彩票」「直播吧」「2022年世界足球日歷」等App也在世界杯開幕前后吸引了不少用戶的關注和下載。

多重組合齊上陣，加大曝光獲量!

今年世界杯多款App爭取到了官方轉播權，近段時間都在積極營銷推廣，可謂是神仙打架，除此之外，與世界杯屬性契合的相關產品也采取了巧妙的推廣方式，下面我們具體來看一下它們是怎么通過組合打法實現下載量飆升的。

01

元數據緊貼世界杯

打開App Store搜索“世界杯”，我們可以看到，不少App都在元數據上“動了手腳”，比如在App的icon、名稱、副標題等位置加上“世界杯”等關鍵詞:

還有一些App在截圖中也同步更新了世界杯活動相關的內容:

以上這些元數據的改動雖不大，但整體的作用卻不容小覷:

首先在App名稱、icon、副標題和截圖素材等位置加入“世界杯”相關內容，能直接表明App確有世界杯相關直播、資訊或者活動等，保證用戶在進行App Store搜索、查看榜單或者點進App詳情頁時能捕捉到這些信息，從而根據需求下載和使用App。

其次在App名稱、副標題等位置加入“世界杯”等關鍵詞，還能使App有效覆蓋相關詞匯，提高用戶搜索時App的曝光，有利于用戶的下載和轉化。

02

開啟“App內活動”

除了元數據的改動外，在App Store里搜索“世界杯”我們能看到有一些App同步開啟了有關世界杯的App內活動，在相關關鍵詞的搜索結果中顯得格外吸睛，如「抖音」「FIFA 足球世界」:

App內活動是蘋果去年推出的App Store內部的有效推廣工具，一般是指App內的時效性活動，比如游戲競賽、電影首映和直播體驗等，開發者上傳并通過審核之后，用戶在App Store搜索App時能直接看到實時進行的活動。老用戶可以直接點擊“打開”直接進入App活動界面，感興趣的新用戶也可以通過“獲取”鍵進行下載進入活動頁面，在拉新、促活方面各有裨益。

上面提到的「抖音」推出了世界杯直播體驗活動;「FIFA 足球世界」根據手游特點就勢推出了世界杯系列賽事活動。兩者都通過App內活動向用戶傳達App正在舉辦世界杯活動的信息，從而吸引新老用戶的下載和體驗。

03

“Today”專題推薦

除了上面提到的更新元數據和發布App內活動外，世界杯期間我們打開App Store還能看到關于世界杯的【Today】專題推薦，比如打開下圖專題可以看到【觀看比賽】【掌握資訊】【親身參賽】三個版塊分別推薦了世界杯直播平臺、能查看到世界杯資訊動態的App和能親身體驗世界杯樂趣的游戲，用戶可以根<愛尬聊_百科大全>據需要下載和使用App。

【Today】專題推薦的App大多是由蘋果小編人工篩選出來的，同時開發者也可以通過“自薦”的方式進入。這部分推薦一般會重點關注新發布以及推出重大更新的App以及季節性/文化活動等，除此之外，蘋果還會根據當下的熱門活動、事件，新增專題分類等。

上面提到的世界杯專題顯然是蘋果根據當下熱點活動/賽事進行的專題推薦，而「咪咕視頻」「央視頻」等App正是切中了世界杯用戶的剛需，才得以在【Today】專題位展示，不斷吸引潛在用戶的下載。

04

投放ASA廣告

說完了元數據更新，開啟App內活動和進入Today專題等獲量方式后，不得不提的是還有一些App通過“氪金”獲量——抓住世界杯關鍵時機投放ASA蘋果競價廣告。

通過七麥數據檢索能看到，世界杯開幕后，“世界杯”“世界杯直播”等關鍵詞下的競價App數也呈逐步上升趨勢。

關鍵詞“世界杯”近期競價App數量變化:

（競價App數逐步增加）

關鍵詞“世界杯直播”近期競價App數量變化:

（競價App數逐步增加）

作為官方的廣告模式，蘋果競價廣告不僅流量可觀，用戶精準，還有較高的轉化率，在世界杯開幕前后投放蘋果競價廣告也幫助了不少App成功獲量。

#結語

通過上述App在世界杯期間的借勢推廣，我們不難看出，App Store內部推廣的可操作性還是十分強的，以上經驗也可以作為我們日后的借勢參考，如:

根據時事熱點及時更新元數據加強與熱點的關聯、提高曝光和下載;

巧妙利用蘋果官方推廣功能，如App內活動就格外適合熱點事件;

爭取Today專題的展示機會，App內容緊跟當下熱點增加被小編選中/自薦成功的幾率;

參考熱點發生的時間節點，及時進行蘋果競價廣告的策略定制/調整。

另外，距離世界杯結束（2022年12月18日）還有一段時間，目前仍然是流量高峰時期，有需要的開發者可以抓緊時間搞起來啦!