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2022呼嘯而過，過去一年的最后兩個(gè)月，小紅書內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的內(nèi)容趨勢(shì)?我們先來一起看榜:

值得關(guān)注的是，因?yàn)樵谇皫讉€(gè)月的漲粉統(tǒng)計(jì)中，部分博主的“登場(chǎng)率”過高，為了給大家看到更多可以學(xué)習(xí)的模板，從本次開始卡思發(fā)布的小紅書漲粉榜，會(huì)隱藏多次上榜的博主，不再對(duì)其特別展現(xiàn)分析。

總體看來，11月的漲粉情況與前兩月類似，有1席賬號(hào)（變裝黑馬@氧化菊）漲粉數(shù)突破40W，4個(gè)賬號(hào)的增粉量在20W-30W之間，剩余15個(gè)賬號(hào)的增粉量都在15W-20W之間，不同上榜賬號(hào)增粉量的差距不斷縮小，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

從上榜賬號(hào)類型來看，共覆蓋了劇情、美食、萌娃、美妝、才藝、寵物、變裝等7個(gè)品類。其中，劇情/搞笑賽道共有包括@祝曉晗、@潘姥姥、@丁鄭美子、@歐文浩、@周周啊、@爆笑辦公室、@奧黛麗厚本、@哦吼小閃電、@原來是舅先生9位博主上榜，迎來了一整年的最高光時(shí)刻。相對(duì)而言，其他上榜賬號(hào)的類型分布比較平均。

卡思觀察到，時(shí)尚博主@神仙藤井樹 在十一月迎來了賬號(hào)的小爆發(fā)。瀏覽其賬號(hào)后發(fā)現(xiàn)，她的視頻內(nèi)容原本就是以分享好物為主，在雙十一這樣的特殊節(jié)點(diǎn)，無疑被更多粉絲青睞。總體來看，十一月的作品平均數(shù)據(jù)較之以往有超過50%的提升，這之中，安利、穿搭分享、彩妝種草等幾個(gè)主題，都取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。

卡思總結(jié)了她在11月漲粉迅速的兩大秘訣:一是抓住了“平價(jià)但顯貴”的大主題延申，更好地滿足了粉絲們的購物欲。比較明顯的是，博主11月發(fā)布的作品中多次出現(xiàn)“顯貴”“高貴”這樣的字眼，比如一期“配飾分享”的視頻，標(biāo)題就叫《高貴但不貴》。

這期視頻的主要內(nèi)容，就是推薦耳飾這類簡(jiǎn)單小巧的飾品。正常講解之外，博主還會(huì)穿插自己的搭配視頻，進(jìn)一步凸顯出飾品的美，引導(dǎo)觀眾種草。視頻中沒有對(duì)各個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格介紹，但評(píng)論區(qū)的“價(jià)格俠”們自會(huì)“打配合”，而一個(gè)個(gè)親民的價(jià)格也成功起到了“切題”的作用。截至目前，該條視頻共獲得了13萬點(diǎn)贊，7.4萬收藏。

第二大秘訣是博主很好地把握住了購物節(jié)大促平臺(tái)流量爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)，適時(shí)開啟粉絲抽獎(jiǎng)的福利活動(dòng)，吸引更多新用戶關(guān)注，進(jìn)一步助力賬號(hào)粉絲增加。

當(dāng)時(shí)間邁入12月，漲粉榜給卡思最直觀的感受就是漲粉態(tài)勢(shì)的整體“飛升”:

排在首位的依然是變裝博主@氧化菊，繼上月領(lǐng)跑后，又以69.79W的漲粉數(shù)遙遙領(lǐng)先;第二名@丁鄭美子在過去一年中也多次上榜，但這次50.58W的漲粉數(shù)無疑讓人更加驚喜;排在第三位的@林玉珊-33在12月也維持了自己的漲粉水平，收獲了45.09W新粉絲的關(guān)注。

剩下的賬號(hào)中，還有2位博主漲粉數(shù)突破40W，8個(gè)賬號(hào)的增粉量在30W-40W之間，剩余7個(gè)賬號(hào)的增粉量都在20W以上。整體來看，12月的漲粉情況，無疑為小紅書博主們打入一針“強(qiáng)心劑”。

上榜賬號(hào)類型依然橫跨劇情、美食、萌娃、美妝、寵物、變裝等6個(gè)品類，而劇情賽道又有8席上榜，依然保持著強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先。值得關(guān)注的是，本次上榜的劇情博主中，出現(xiàn)了幾位之前未見的新面孔:

@姜峰真的茍 不僅顏值頗高，聲音的多變更是提升了他作為劇情/搞笑博主的趣味性，12月一則與奶茶店小哥對(duì)話的視頻更是讓人忍俊不禁。視頻中，被博主用“綠茶音”嘲諷的小哥一號(hào)，怒氣值拉滿，無奈做出十杯“真·暴打檸檬茶”，而深受博主喜愛的小哥二號(hào)則不斷被鼓勵(lì)稱贊，對(duì)比起來就更凸顯了一號(hào)小哥的凄涼。目前該視頻的點(diǎn)贊高達(dá)56W，評(píng)論區(qū)更是留下了1.7W人的“嘲笑”與“同情”。

@羅休休 一人分飾多角重回學(xué)生時(shí)代，作品旨在重現(xiàn)種種另人“腳趾扣地”的青春回憶，讓粉絲們一邊爆笑一邊懷念;@派大星CJ 通過一系列作品，演繹“打工人”與“帥氣總裁”的浪漫喜劇 ，“倒霉蛋”王經(jīng)理的設(shè)置亦為作品增添更多色彩。

除此之外，因世界杯走紅的“卡塔爾王子”@王室小餃子 剛一入駐小紅書，就吸引了數(shù)十萬人的關(guān)注，在12月的表現(xiàn)也十分搶眼。

接下來，卡思將對(duì)過去兩月中較為有代表性的幾個(gè)賬號(hào)進(jìn)行更詳細(xì)的分析。

@氧化菊

變裝賽道又卷出新花樣

要說2022年底短視頻領(lǐng)域的最大贏家，卡思必會(huì)投一票給@氧化菊，僅小紅書平臺(tái)，她就蟬聯(lián)了兩個(gè)月漲粉榜榜首，累計(jì)增粉115W，這樣的增粉速度是相當(dāng)可觀的。

而氧化菊能夠以如此驚人的速度走紅，皆要?dú)w功于其策劃的“萬物皆可穿”系列視頻。漁網(wǎng)、瑜伽墊、快遞紙箱、黑色垃圾袋……一件件奇葩東西在她身上都可以變成最潮的時(shí)尚單品。而由于其視頻的風(fēng)格、人物定位與頭部變裝達(dá)人@陸仙人 有很多相似之處，這位變裝界的黑馬也被網(wǎng)友稱為“女版陸仙人”。

其實(shí)，@氧化菊 已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域深耕兩年多，之前專攻時(shí)尚測(cè)評(píng)、種草推薦之類的內(nèi)容，無奈一直未激起太大水花，直到本次“反差變裝”系列的成功，才算是終于找到了適合自己的道路。分析她的走紅路徑，創(chuàng)作者們也可以從中學(xué)到些關(guān)竅:

首先是她的作品展現(xiàn)了極致的反差與腦洞。去年9月，一件由紅色麻袋改裝而成的連衣裙為“萬物皆可穿”系列拉開帷幕。

驚艷的改造，自信的步伐，再加上她明亮的笑容，吸引了大批網(wǎng)友的點(diǎn)贊評(píng)論，截至目前，這條視頻在小紅書已經(jīng)獲得24.9W點(diǎn)贊，1.9W收藏，評(píng)論區(qū)也留下粉絲們“克制不住”的愛。

小紅書@氧化菊

后面的視頻中，@氧化菊 更是大膽地讓觀眾指定物品，一句“你們說我穿**也會(huì)好看”將全網(wǎng)的互動(dòng)熱情推向高潮。

樸實(shí)接地氣的農(nóng)村背景下，一位“蓬頭垢面”的女孩，將各種看似“埋汰”的單品穿出秀場(chǎng)質(zhì)感。變裝前后的巨大反差，給用戶帶來了極強(qiáng)的視覺沖擊，關(guān)于“到底什么能難倒她”的討論也迅速在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。

除了變裝帶來的反差感很吸引人外，值得關(guān)注的是，她的很多穿搭方式都藏著自己的小巧思，腦洞大開的創(chuàng)意同樣是她區(qū)別于其他創(chuàng)作者的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

比如，芭蕉葉撕成流蘇狀為她增添了一份野性美，瑜伽墊被精心凹成更立體有藝術(shù)感的紋路，被全網(wǎng)吐槽的羽絨服他選擇將袖子退下于身前環(huán)繞，搖身一變成為時(shí)尚的抹胸裝……再搭配上適合服裝的背景，讓整個(gè)拍攝畫面更高級(jí)更有氛圍感。

小紅書@氧化菊

其次，則是她在面對(duì)鏡頭時(shí)，散發(fā)著不可忽視的自信魅力。

@氧化菊 的經(jīng)紀(jì)人曾在媒體的采訪中表示，在她看來，除了氧化菊本身的超模經(jīng)歷與氣質(zhì)外，她在鏡頭前展現(xiàn)出的那種“我要發(fā)光發(fā)熱”的自信和欲望，更是她身上亮眼的標(biāo)志，格外吸引人。

坦率的說，氧化菊的顏值或許在短視頻領(lǐng)域中算不上頂尖，但她身上的這種自信，卻為其增加了更多辨識(shí)度，吸引了愈發(fā)挑剔的觀眾們駐足。

@小帥家的大狼狗們

誰能拒絕一個(gè)酷炫的秘密基地

早在2020年，@小帥家的大狼狗們 就已經(jīng)走紅于網(wǎng)絡(luò)，那時(shí)他還算是個(gè)“正經(jīng)”的寵物博主。

最開始發(fā)視頻的原因，是苦于家養(yǎng)哈士奇壯壯的拆遷能力，博主不得不對(duì)狗子們的住所進(jìn)行升級(jí)，這樣的情況下，狗窩1.0誕生并被他發(fā)到網(wǎng)絡(luò)。

小紅書@小帥家的大狼狗們

誰知這既用心又草率的建造風(fēng)格，引起了網(wǎng)友們的大規(guī)模吐槽，博主的好勝心被激發(fā)，在狗窩的改造大計(jì)上一去不復(fù)返。長(zhǎng)達(dá)四年的建設(shè)下，泳池、烘干房、陽光房等豪宅配套設(shè)施一應(yīng)俱全，甚至狗狗們還擁有了自己的專屬游樂場(chǎng)。

最終完成形態(tài)的狗狗豪宅，已經(jīng)迭代至狗窩126.0版本，花費(fèi)4935美元，被無數(shù)網(wǎng)友驚嘆:這分明是我的夢(mèng)中情屋!

或許正是這場(chǎng)改造點(diǎn)燃了博主的建筑夢(mèng)想，狗狗豪宅完工后，去年2月，他又投身進(jìn)自己的秘密基地建設(shè)中，而網(wǎng)友們對(duì)這些內(nèi)容也是相當(dāng)買單。

新一輪的建造工程最大的目標(biāo)是“躲避媳婦、發(fā)泄情緒”:觀影室、小書房、電競(jìng)倉、婚后男人最渴望的獨(dú)處廁所……在博主的強(qiáng)大執(zhí)行力下，這些秘密工程在地底下一一問世。最為匪夷所思的，是通往各個(gè)空間的神奇道路:滑梯、衣柜門、地磚隱藏鎖，你永遠(yuǎn)不知道看似平凡的背景后隱藏著怎樣一個(gè)快樂天地。

小紅書@小帥家的大狼狗們

近期，博主最為火爆的內(nèi)容，是在世界杯觀賽室的廁所內(nèi)新增了一架懸空電子琴。不僅是全自動(dòng)升降的高級(jí)配置，還貼心準(zhǔn)備了擺放ipad的凹槽，幫助博主實(shí)現(xiàn)蹲坑、彈琴、觀賽“三不誤”。視頻里的各種高科技家具，拍攝時(shí)的酷炫轉(zhuǎn)場(chǎng)都引得粉絲既震驚又無語，截至目前，這條視頻的點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)高達(dá)93W，收藏?cái)?shù)達(dá)30W。

小紅書@小帥家的大狼狗們

根據(jù)2022最后兩月的漲粉榜，我們不難看出小紅書博主們的視頻制作已經(jīng)越來越卷，創(chuàng)作者們想要有更好的發(fā)展，不僅需要好劇本好故事，還需要打磨出更好的視頻質(zhì)量，采用更先進(jìn)的拍攝手段，向粉絲傳達(dá)好的價(jià)值觀念。

2023年小紅書上的故事將有多精彩?我們一起期待。