繼醬香拿鐵之后，茅臺與瑞幸再度聯(lián)名，將在22日推出龍年醬香巧克力飲品。回顧首次茅臺與瑞幸的官宣，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破一億元。在雙方聯(lián)名的情況下，打造了一個(gè)品牌共贏的結(jié)果。經(jīng)過了上一次的合作，瑞幸與茅臺于十九日官宣，將于22日推出龍年醬香巧克力飲品，且該產(chǎn)品的定價(jià)與醬香拿鐵差不多。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，此舉將再度打破之前醬香拿鐵的記錄，高端白酒與平價(jià)咖啡的聯(lián)名通過差異化品牌協(xié)調(diào)性產(chǎn)生話題沖突效應(yīng)，反差定位產(chǎn)生強(qiáng)社交屬性，收獲了高流量，高頻次的消費(fèi)。而且聯(lián)名的飲品具有高性價(jià)比標(biāo)簽和高情緒價(jià)值，功能更深得消費(fèi)者的喜愛。大部分網(wǎng)友都前往二者的官方賬號下評論表示，對此次飲品的期待，能夠再次給消費(fèi)者帶來全新的飲品體驗(yàn)。