聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:叫我娜姐，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

邁過(guò)2022，新一年的小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的面貌?我們一起來(lái)看看2023年1月的漲粉情況:

可以看到，和去年12月漲粉榜相比，1月各位博主的粉絲量漲幅略有回落，但仍然展現(xiàn)出不錯(cuò)的勢(shì)頭。

排在首位的是主持人@楊迪，本次漲粉小高峰的由來(lái)，源自其在2022年12月31日對(duì)外宣布開(kāi)始制作跨年新歌《跨》，后續(xù)一個(gè)月他在小紅書(shū)頻繁更新，向粉絲匯報(bào)著單曲的制作進(jìn)度，并于23年1月21日順利推出該曲。

一系列互動(dòng)下，此事件在各社交平臺(tái)引發(fā)熱烈討論，楊迪賬號(hào)粉絲數(shù)也一路攀升，最終一月累積漲粉數(shù)達(dá)46.62W。

位列第二的則是去年年底爆紅全網(wǎng)的變裝黑馬@氧化菊，新年開(kāi)篇她依然憑借自己腦洞大開(kāi)的變裝系列視頻，強(qiáng)勢(shì)吸粉40.55W;排在第三的聲音博主@姜峰真的茍 通過(guò)夾子音變身“暴打檸檬鼓勵(lì)師”，氣“死”奶茶小哥的同時(shí)收獲了39.39W新粉絲的關(guān)注。

余下賬號(hào)中，還有7位博主漲粉數(shù)突破30W，10個(gè)賬號(hào)的增粉量在20W-30W之間，整體來(lái)看，TOP20的博主增粉表現(xiàn)都很不錯(cuò)。

從上榜賬號(hào)類型來(lái)看，橫跨劇情、才藝、萌娃、美妝、萌寵、變裝、情感、旅行等8個(gè)品類，劇情賽道本次有7席上榜，在平臺(tái)內(nèi)仍處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。此外，萌娃、萌寵兩個(gè)賽道近來(lái)也不斷有新面孔上榜，表現(xiàn)搶眼。

接下來(lái)，卡思將對(duì)一月漲粉榜中較為有代表性的幾個(gè)賬號(hào)進(jìn)行更詳細(xì)的分析。

@孜羅拉

漲粉全靠“父母懂你”

卡思曾多次提到，小紅書(shū)“低粉博主冒頭難”的問(wèn)題:即在小紅書(shū)上，能在短時(shí)間內(nèi)大量吸粉的博主，大多是原粉絲量級(jí)已經(jīng)在100W+的頭部創(chuàng)作者，新博主想要從0開(kāi)始迅速增粉難度極大。

那@孜羅拉 是如何打破魔咒，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的劇情賽道脫穎而出的呢?

瀏覽其賬號(hào)后發(fā)現(xiàn)，去年6月，博主發(fā)布一則筆記《找回號(hào)了》，正式開(kāi)始了自己的穩(wěn)定更新。

前期多以美照分享、生活vlog的形式與粉絲見(jiàn)面，作為新疆人的她，是典型的濃顏系長(zhǎng)相，靚麗的外表極具特色，很多粉絲剛開(kāi)始關(guān)注她，也是被其顏值折服。

1月4日，她首次嘗試拍攝了劇情短視頻——《深度還原!父母懂你是什么體驗(yàn)?》。作品中，羅拉一人分飾兩角，著重展現(xiàn)了一位尊重女兒意愿，甚至幫女兒躲避親戚的開(kāi)明母親。

圖源:@孜羅拉小紅書(shū)截圖

正值春節(jié)“走親戚”高峰時(shí)段前，這樣的故事情節(jié)無(wú)疑讓“當(dāng)代社恐”們留下羨慕的淚水，極大地激發(fā)了粉絲們的互動(dòng)熱情。評(píng)論區(qū)內(nèi)，不少小紅薯留言炫耀“同款”父母，還有一部分人則是在抱怨自己的經(jīng)歷后向網(wǎng)友尋求安慰。

突破以往的表現(xiàn)形式，也為她帶來(lái)了超越往昔的作品數(shù)據(jù)。截至目前，該條筆記點(diǎn)贊3.3W，收藏?cái)?shù)5059，是歷史平均數(shù)據(jù)的數(shù)倍。

這次嘗試后，博主似乎找到了賬號(hào)的流量密碼，連續(xù)更新了《父母懂你是什么體驗(yàn)?》2.0、3.0……另外還開(kāi)啟新系列《老師懂學(xué)生是什么體驗(yàn)?》，不斷豐富“懂你宇宙”。

值得關(guān)注的是，除了轉(zhuǎn)型“劇情號(hào)”外，羅拉還采用了更高頻的更新頻率，整個(gè)一月幾乎保持著日更狀態(tài)，其作品上限也在不斷刷新，而這些都助力了這位“新人博主”的成長(zhǎng)。

其實(shí)，從近期表現(xiàn)優(yōu)異的劇情號(hào)中，我們可以看到一些共通的特點(diǎn)，比如，越來(lái)越喜歡將一個(gè)主題“系列化”。

除了@孜羅拉 的懂你系列外，@鄭麗芬er 的那些年系列，@丁鄭美子 舞蹈教室系列，@派小軒 網(wǎng)戀奔現(xiàn)系列……都取得了相當(dāng)好的成績(jī)。

創(chuàng)作者們?cè)谂臄z系列作品時(shí)，往往是通過(guò)更改場(chǎng)景、人物等，使故事呈現(xiàn)多種走向，但卻都能表達(dá)同一種感情或主題，維持作品的連續(xù)性。這樣做不僅能很好地維持創(chuàng)作者人設(shè)的統(tǒng)一性，還降低了作品的試錯(cuò)成本，能更精準(zhǔn)擊中粉絲的觀賞偏好。

另外，則是故事的設(shè)定越來(lái)越生活化。

相比早些年流行過(guò)的愛(ài)情偶像劇、捉鬼拿妖等主題，近來(lái)火爆的劇情號(hào)，其故事背景和人設(shè)顯然都變得更加生活化，更多的是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了普通人的生活片段，這樣用戶在觀看時(shí)更有代入感，很容易產(chǎn)生“感同身受”的情緒。

@他叫阿園

真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技

去年4月，阿園開(kāi)啟了自己“了不起”的旅行，沒(méi)有目的地的說(shuō)走就走，“逃離城市”就是唯一的目標(biāo)。

相比于普通旅行博主將鏡頭對(duì)準(zhǔn)沿途的風(fēng)光，阿園選擇更多地去記錄一路上遇見(jiàn)的朋友。

山里封路，陌生的奶奶包吃包住、不圖回報(bào)慷慨收留了他一周;在成都的街頭站了一夜，從路上行人的故事里看到自己的一生;偶遇過(guò)一群為了3塊一斤的山核桃，拼上性命摘果子的大爺……

圖源:@他叫阿園 小紅書(shū)截圖

從他的視頻里看到的不僅是風(fēng)景，更是很多都市人不曾了解過(guò)的人生。卡思在評(píng)論區(qū)看到這樣一條留言，或許正概括了@他叫阿園 作品中最寶貴的部分:

“真的好喜歡這個(gè)博主，他的文案配上他的視頻，總是讓人感受到很多人間的溫暖，熙熙攘攘的人間，可能每個(gè)人都有說(shuō)不出來(lái)的屬于自己的艱辛，但這份艱辛下，卻藏不住一份熱心，藏不住一份讓人淚奔的溫暖，每次看完視頻后，鼻子都酸酸的。”

值得關(guān)注的是，他的作品除了飽含真誠(chéng)與溫暖外，博主還為每條視頻精心設(shè)計(jì)的文案和邏輯，更是讓人眼前一亮。

在阿園的眼中，重慶可以是生活著珊瑚和派大星的海底世界，古鎮(zhèn)里的每個(gè)人、每條街、每件衣服都很“有個(gè)性”;廣州旅游vlog也能拍成“一板一眼”的新聞體裁……在他的鏡頭下，他總是用輕松幽默的話語(yǔ)，記錄著人們的淳樸和善良，帶領(lǐng)粉絲一起感受著旅途中的感動(dòng)。

圖源:@他叫阿園小紅書(shū)截圖

今年1月，一句“這是我今年認(rèn)識(shí)的所有朋友”，更是將大家的情緒推向高潮:

這場(chǎng)逃離城市的“隨性”旅行，阿園遇到過(guò)被自己撞了車也不生氣的灑脫朋友;遇到生活艱難但主動(dòng)伸出援手的熱心朋友;遇到用酥油茶和牛肉干招待自己的慷慨朋友;遇到聽(tīng)不懂普通話，但還是拿出過(guò)年時(shí)才吃的臘肉款待自己的淳樸朋友……而博主自己，也將從朋友們身上學(xué)到的美德與善意，回饋給更多即將變成朋友的陌生人。

精心打磨過(guò)的文案不僅展示著創(chuàng)作者的極佳文筆，配合著他頗具吸引力的嗓音，讓視頻具備了更多打動(dòng)人心的力量。

@沈子丞&@一只阿椒

生活中的變美小技巧

小紅書(shū)是一個(gè)關(guān)注美的平臺(tái)，與美相關(guān)的話題往往都能得到不錯(cuò)的反饋。

與多數(shù)博主教美妝、教穿搭不同，這兩位博主的內(nèi)容都是主打“生活變美”小技巧，從皮膚、體態(tài)、臉型等方面入手，幫助粉絲從源頭改變，打造“天然美人”的狀態(tài)。

雖然主題相似，但兩人的表達(dá)形式卻各有千秋，分別有著自己的“流量密碼”。

@沈子丞 ，一位致力于當(dāng)每個(gè)女生的好閨蜜的男博主，把自己的親身經(jīng)歷拍攝成視頻，幫助更多粉絲變美。

分析他的成功之處，一來(lái)他本人有著較高的顏值，卻不吝于放出自己的“丑小鴨”時(shí)期的照片，每期視頻的封面都用本人的真實(shí)照片對(duì)比做成，內(nèi)容可信度大大提高。此外，他也懂得利用好平臺(tái)的基礎(chǔ)功能，比如他的視頻很多都用上了小紅書(shū)的“分章節(jié)”功能，可以更好地提升視頻完播率。

二來(lái)則是其男性身份為他增加了辨識(shí)度，在一眾美女博主中脫穎而出。

最后，更為重要的是，他曾在筆記中分享自己選題時(shí)的“不設(shè)限”:熱點(diǎn)、明星、八卦、綜藝，總之是要找和別人有共鳴的話題，可以不用過(guò)分拘泥于一個(gè)垂類，更不用局限于制作自己喜歡的內(nèi)容。

所以在他的賬號(hào)中，我們既可以看到如:怎樣去黃、拯救垮臉、讓眼睛更有神等類似的細(xì)節(jié)變美策略分享，也能看到一些明星點(diǎn)評(píng)、劇集推薦，甚至是他做自媒體經(jīng)驗(yàn)的分享。

另一位博主@一只阿椒 則是采用了動(dòng)畫(huà)形式作為自己的內(nèi)容載體，“動(dòng)漫+劇情+技巧”的公式貫穿賬號(hào)的每個(gè)作品。

他的視頻往往會(huì)預(yù)設(shè)一個(gè)情景，再和粉絲提出該種情況下的解決方式和其背后的變美技巧。

比如，一月發(fā)布的視頻《3個(gè)壞習(xí)慣正在讓你悄悄變丑》，就是從“閨蜜合照誰(shuí)丑誰(shuí)尷尬”這一生活場(chǎng)景引入，一句“小時(shí)候很可愛(ài)卻因?yàn)?個(gè)壞習(xí)慣而越長(zhǎng)越丑”擊中了很多人的痛點(diǎn)。后續(xù)指出馬尾扎太緊、翹二郎腿、不注意口腔衛(wèi)生三個(gè)小細(xì)節(jié)，讓粉絲覺(jué)得“看有所得”。

圖源:@沈子丞小紅書(shū)截圖

因?yàn)槭峭耆罨膱?chǎng)景，評(píng)論區(qū)的大家也秉著“有則改之、無(wú)則加勉”的心態(tài)，熱烈討論。目前該條筆記點(diǎn)贊已達(dá)57W，收藏?cái)?shù)也高達(dá)46W。

雖然沒(méi)有真人出鏡，但其五顏六色的畫(huà)面同樣吸睛養(yǎng)眼，且更具差異性，成功幫助博主在精致的小紅書(shū)卷出自己的一席之地。

2月小紅書(shū)平臺(tái)還能跑出哪些黑馬博主?卡思會(huì)持續(xù)關(guān)注。